イノベーター理論
1962年にスタンフォード大学の社会学者であるエベレット・Ｍ・ロジャースによって提唱され、
特定様式が流行する過程において、その社会を構成するメンバーを分類したもの。
イノベーター（Innovators：革新者）
新しいものを進んで採用するグループ。
彼らは、社会の価値が自分の価値観と相容れないものと考えている。全体の2.5％
アーリーアダプター（Early Adopters：初期採用者）
社会と価値観を共有しているものの、流行には敏感で、
自ら情報収集を行い判断するグループ。
オピニオンリーダーとなって他のメンバーに大きな影響力を発揮することがある。全体の13.5％。
アーリーマジョリティ（Early Majority：前期追随者）
ブリッジピープルとも呼ばれる。
新しい様式の採用には比較的慎重なグループ。全体の34.0％。
レイトマジョリティ（Late Majority：後期追随者）
フォロワーズとも呼ばれる。
新しい様式の採用には懐疑的で、周囲の大多数が試している場面を見てから同じ選択をする。全体の34.0％。
ラガード（Laggards：遅滞者）
最も保守的なグループ。
世の中の動きに関心が薄く、流行が一般化するまで採用しない。全体の16.0％。
中には、最後まで流行不採用を貫く者もいる。
